OPENING MANGA / 3 PAGES
絵と価格で選んだ。公開前に、担当が空欄だった。
広告サイズも、LPも、計測も範囲外。同じ説明を最初から繰り返す担当者の痛みと、責任範囲から選び直す判断を3ページで描きました。
漫画広告を頼みたい。でも、制作会社、個人、広告代理店、クラウドソーシングのどれを選べばよいのか分からない。実績画像はきれいでも、広告サイズ、LP、計測、公開後の改善まで任せられるのかは見えにくいものです。
結論から言うと、依頼先の種類より先に、目的から改善までの仕事を分け、誰が責任を持つかを決めます。 同じ「漫画広告制作」でも、作画だけの契約と、企画・配信・改善まで含む契約は別物だからです。
この記事では、実在会社のランキングや根拠のない相場表は作りません。漫画広告を誰へ、どこまで頼むかを判断するための比較軸を、契約前に使える具体物へ落とし込みます。
この記事で分かること
- 漫画広告を公開するまでに必要な6工程
- 制作会社・個人・広告代理店・クラウドソーシングの違い
- ポートフォリオと実績で確認するポイント
- 初回相談で聞く12の質問
- 修正・二次利用・AI利用・計測改善を契約で確認する方法
- 見積もりを同じ条件へそろえる責任範囲表
漫画広告・漫画LP・CTAの役割から決めたい方は、先に漫画広告と漫画LPの役割分担をご覧ください。制作費・LP費・配信費・改善費の分け方は、漫画広告の費用と見積もりの読み方で扱っています。
依頼先を選ぶ前に、公開までの6工程を分ける
「漫画を作ってください」だけでは、完成の定義がずれます。広告として公開し、次の行動を計測するまでには、少なくとも6つの仕事があります。
DIAGRAM 01 / SIX RESPONSIBILITIES
| 工程 | 決めること | 担当者が空欄だと起きること |
|---|---|---|
| 目的・訴求 | 誰に、何を伝え、どの行動へつなぐか | きれいだが何を促す広告か分からない |
| シナリオ | 読者の痛み、変化、CTAまでの流れ | 商品説明を漫画へ移しただけになる |
| 作画 | キャラクター、コマ、文字、修正基準 | ネーム承認後の変更で手戻りが増える |
| 広告形式 | 掲載面、縦横比、文字量、容量 | 納品後に媒体へ入らない |
| LP接続 | クリック後の説明、フォーム、CTA | 広告の約束とLPの内容が切れる |
| 計測・改善 | 見る数字、判断日、修正担当 | 配信後に良し悪しを判断できない |
ここでいうネームは、コマ割り、セリフ、場面の流れを確認する下書きです。完成作画の前に承認地点を置くと、何を確定し、何がまだ変えられるのかを双方で共有できます。
コミコ制作会社へ一式で頼めば、6工程を全部任せられますか？
親バカ社長会社の種類では決まりません。「一式」の内訳を開き、LP、入稿、計測、改善まで担当者の名前を置きます。空欄は自社に残る仕事です。
一社へまとめて頼む場合でも、すべてを自動的に担当してくれるとは限りません。契約書や見積書で、6工程それぞれの実行者・承認者・不足資料を出す人を確認します。
依頼先4タイプは、名前ではなく自社に残る仕事で比べる
依頼先は大きく4タイプに分けられます。ただし、ここで示すのは一般的な傾向です。「制作会社だから全部できる」「個人だから作画だけ」とは限りません。最終判断は、担当者、契約、納品物で行います。
DIAGRAM 02 / FOUR PARTNER TYPES
制作会社｜複数工程をまとめたいときの候補
企画、シナリオ、作画、デザインなど、複数の担当者を一つの窓口で進められる場合があります。社内に漫画制作の進行役がいないときは候補になります。
確認したいのは「一式」の中身です。LP実装、広告入稿、計測設定、公開後の改善が別契約なら、その担当は自社に残ります。担当者が途中で変わる場合の引き継ぎ方法も聞いておきます。
個人クリエイター｜必要な専門工程がはっきりしているときの候補
作画、シナリオ、デザインなど、足りない専門技術を直接依頼しやすい形です。作品の相性を確認し、意思決定者と直接やり取りできることもあります。
一方で、企画、媒体仕様、LP、広告運用を自社または別の担当者が持つことがあります。納期中に対応できない事態が起きたときの連絡方法や、元データの引き渡し条件まで確認します。
広告代理店｜配信と計測を含めて設計したいときの候補
媒体選定、広告入稿、配信、計測、改善をまとめられる場合があります。広告を「作って終わり」にしたくないときの候補です。
ただし、漫画制作が社内なのか再委託なのか、漫画・LPの修正窓口は誰かを確認します。配信契約を終えた後も、漫画や元データを使えるかも重要です。
クラウドソーシング｜工程を切り出し、自社で進行できるときの候補
候補者を探し、特定の作業を切り出して依頼できます。比較しやすい反面、募集文、選定、指示、検収、工程間の受け渡しは発注側に残りやすい形です。
プラットフォームの利用規約に加え、個別契約で利用範囲、修正、元データ、秘密情報の扱いを確認します。
| 比較する仕事 | 制作会社 | 個人 | 広告代理店 | クラウドソーシング |
|---|---|---|---|---|
| 企画・訴求 | 含む場合がある | 別途の場合がある | 配信設計と扱う場合がある | 発注側が用意しやすい |
| シナリオ・作画 | 体制で分担しやすい | 得意領域を直接依頼しやすい | 再委託を含む場合がある | 募集条件ごとに異なる |
| LP・実装 | 対応範囲を確認 | 別担当になりやすい | 対応する場合がある | 別募集になりやすい |
| 配信・計測 | 別契約の場合がある | 発注側に残りやすい | 対応範囲に含む場合がある | 発注側に残りやすい |
| 進行管理 | 窓口の範囲を確認 | 発注側がつなぐ場合がある | 媒体と制作の窓口を確認 | 発注側が持ちやすい |
この表は優劣ではなく、何が自社に残るかを見つけるための仮置きです。候補ごとに実際の回答を書き込み、同じ条件へそろえてください。
ポートフォリオは「何を作ったか」より「何を担当したか」を見る
完成画像だけでは、依頼先の責任範囲は分かりません。広告の成果も、その人や会社が作画だけを担当したのか、訴求・LP・配信まで担当したのかで意味が変わります。
ポートフォリオや事例では、次を確認します。
- 依頼の目的と想定読者は何だったか
- 企画、シナリオ、作画、LP、配信のどこを担当したか
- 掲載媒体と広告形式は何だったか
- どの段階で発注者が承認したか
- 「成果」が何を指し、どの期間を見たものか
- 発注者側や他社が担当した改善はあるか
コミコ反応率が高い事例を持つ相手なら、選んで大丈夫ですか？
親バカ社長まず、その数字の定義・期間・担当範囲を聞きます。作画だけ担当した事例と、LPや配信まで担当した事例を同じ成果として比べないことです。
成果数字が出ていないこと自体で候補から外す必要はありません。必要なのは、作品の相性を見る資料と、担当範囲や判断過程を見る資料を混同しないことです。
初回相談で聞く12の質問
候補ごとに同じ質問をすると、名前や総額に引っぱられず比較できます。
- 今回の目的と読者を整理する工程は含まれますか
- 訴求とCTAを決める責任者は誰ですか
- シナリオとネームは誰が作り、どこで承認しますか
- 作画の修正は、どの段階で何を対象にできますか
- 掲載予定の広告サイズは、見積もりにいくつ含まれますか
- LPの構成・文章・デザイン・実装は誰が担当しますか
- 広告入稿と媒体審査への対応は含まれますか
- 計測設定と数値確認は誰が担当しますか
- 公開後に何を見て、いつ改善を判断しますか
- 納品物、元データ、ファイル形式は何ですか
- 二次利用、改変、広告期間終了後の利用範囲はどこまでですか
- AIを使う工程、素材確認、修正責任、制作記録の扱いはどうなっていますか
広告サイズは掲載先によって変わります。たとえばGoogle広告の公式ヘルプは画像広告に複数のアスペクト比と推奨サイズを示しており、MetaもReels広告で縦型のクリエイティブを案内しています。依頼時は「SNS用もお願いします」ではなく、媒体・掲載面・縦横比・本数まで伝えます。
契約では、修正・二次利用・AI利用を言葉にする
納品と支払いだけでは、Web広告、LP、SNS、営業資料、動画への転用や改変の条件は決まりません。文化庁の契約マニュアルも、利用方法に応じて著作権の譲渡か利用許諾かを定める考え方を示しています。
確認する項目は次のとおりです。
- 著作権を譲渡するのか、必要な用途だけ利用許諾を受けるのか
- 掲載できる媒体、地域、期間
- サイズ変更、文字差し替え、切り抜き、動画化などの改変
- 著作者名を表示するか、省略できるか
- 第三者素材、フォント、参考資料の利用条件
- AIを使った工程と、権利確認・修正の責任
- 元データ、生成物、修正履歴、完成データの保存と引き渡し
日本の著作権法では、著作者人格権は譲渡できません。また、著作権の譲渡契約で翻案などに関わる第27条・第28条の権利が特に示されていない場合、譲渡した側に留保されたものと推定する規定があります。必要な利用を洗い出し、契約文言は案件に応じて専門家へ確認してください。
コミコ著作権を全部買い取れば、利用条件の確認は不要ですか？
親バカ社長譲渡なら何でも自由、とは決めつけません。必要な媒体、改変、氏名表示、第三者素材まで書き出し、案件に合う契約文言を確認します。
AI利用の有無だけで良し悪しを決めるのではなく、入力素材の確認、キャラクター固定、修正、制作記録、最終責任を誰が持つかを確認します。AI漫画を商用利用するときの確認順は、AI漫画の著作権・規約・商用利用で詳しく解説しています。
契約から改善まで、6つの確認地点をつなぐ
DIAGRAM 03 / CONTRACT TO IMPROVEMENT
1. 見積もり｜成果物ではなく作業範囲をそろえる
漫画のページ数だけでなく、企画、ネーム、サイズ展開、LP、入稿、計測、改善を一行ずつ分けます。「一式」は内訳を質問します。
2. ネーム承認｜変更できる範囲を区切る
人物、セリフ、コマ割り、CTAを完成作画の前に確認します。承認後に変更すると追加対応になる項目を共有します。
3. 納品｜公開に必要なファイルを確認する
完成画像だけでよいのか、文字なし画像、編集用データ、媒体別サイズ、LP用素材も必要かを決めます。ファイル名と版管理の方法もそろえます。
4. 二次利用｜使う場所と変更内容を先に伝える
広告以外へ広げる可能性があるなら、LP、SNS、営業資料、動画、印刷物などを候補として伝えます。将来の用途を無制限に要求するのではなく、必要な範囲を契約へ落とします。
5. 計測｜クリック後の行動まで見える状態にする
広告管理画面の数字だけでなく、LP到達、フォーム開始、相談完了など、目的に合う地点を決めます。Google広告の公式ヘルプでも、Webサイト上のコンバージョンを測るにはGoogleタグなどの設定が必要と案内されています。
6. 改善｜判断日と直す担当を決める
いつ、誰が、どの数字を見て、広告・LP・CTAのどこを直すかを決めます。改善案の制作費や修正回数も、初回契約の前に確認します。
広告費30万円で相談1件。抜けていたのは広告の先だった
私がWebコンサルティングの広告を約3か月運用したときは、Meta広告とYouTube広告の入口でかなり良い反応を感じました。それでも、広告費30万円に対して相談は1件でした。依頼先を選ぶときも、広告の反応だけでなく、LPと相談まで誰がつなぐかを確認してください。
原因は、広告を外注した相手ではありません。自分で運用する中で、クリック後のLPを外していました。正確なCTRと最終的な費用対効果の記録は残っていないため、数字は作れません。ただ、入口が反応しても、その先の説明と行動がつながらなければ相談には届かないという判断基準は残りました。
親バカ社長広告だけ完成しても、相談まで届かんかったら意味ないやん。
だから依頼先を選ぶときも、作画の完成度だけでなく、LPと計測の責任者が決まっているかを確認します。依頼先が担当しないなら、それで問題ありません。自社または別の担当者の名前を表へ書けばよいのです。
3社の見積もりを同じ条件へそろえる責任範囲表
金額を書く前に、各社の回答を次の形へそろえます。「含む・含まない」だけでなく、担当者名と承認者まで書くのがポイントです。
| 確認項目 | 候補A | 候補B | 候補C | 自社担当 |
|---|---|---|---|---|
| 目的・読者・訴求の整理 | ||||
| シナリオ・ネーム | ||||
| 作画・文字入れ | ||||
| 媒体別サイズ展開 | ||||
| LP構成・文章・実装 | ||||
| 広告入稿・審査対応 | ||||
| 計測設定・数値確認 | ||||
| 改善案・再制作 | ||||
| 修正の段階・回数・対象 | ||||
| 納品物・元データ | ||||
| 二次利用・改変 | ||||
| 連絡窓口・最終承認 |
空欄は「先方がやる」という意味ではありません。未決定の仕事です。公開前までに、すべての行へ担当者を置きます。
発注を進める6ステップ
- 広告の目的、読者、クリック後の行動を一文で決める
- 公開までの6工程を分け、自社で持てる仕事へ名前を書く
- 足りない工程を含む候補を2〜3者探す
- 同じ資料と12の質問を渡し、回答と見積もりをそろえる
- ネーム承認、修正、納品、二次利用、AI利用、計測改善を契約で確認する
- 公開日、計測開始日、最初の改善判断日を決めて発注する
先に確認する注意条件
- 商品や申込条件が固まっていないなら、広告制作より訴求整理を先にする
- LPがなく、相談までの説明が広告だけでは足りないなら、LP担当を決める
- 媒体が未定なら、先にサイズを量産せず掲載面を決める
- 成果保証の言葉だけで選ばず、成果の定義と担当範囲を確認する
- 法務判断が必要な契約は、案件に応じて弁護士などの専門家へ確認する
契約前チェックリスト
- 目的、読者、CTAが一文で共有されている
- 6工程すべての実行者と承認者が決まっている
- 掲載媒体、掲載面、サイズ、本数が決まっている
- シナリオとネームの承認地点がある
- 修正できる段階、対象、回数、追加条件が分かる
- 納品物、元データ、ファイル形式が分かる
- 利用媒体、期間、改変、著作者名の扱いが分かる
- 第三者素材とAI利用の確認責任が決まっている
- LP、フォーム、広告入稿の担当者が決まっている
- 計測する行動、確認日、改善担当者が決まっている
まとめ｜依頼先の名前より、責任者の空欄をなくす
- 漫画広告は、目的から改善までの6工程に分ける
- 制作会社・個人・広告代理店・クラウドソーシングは優劣ではなく、自社に残る仕事で比べる
- ポートフォリオは完成画像と担当範囲を分けて確認する
- 見積もりは同じ質問と責任範囲表で条件をそろえる
- 修正、二次利用、AI利用、計測改善は契約前に言葉にする
- 依頼先が担当しない工程には、自社か別担当者の名前を書く
漫画広告の入口だけでなく、クリック後のLPと相談までをつなぎたい場合は、漫画LPサービスをご覧ください。相談では、現在のLP、漫画にする範囲、広告サイズ、社内外の担当、計測地点を確認し、どこを自社に残し、どこを外へ頼むか整理できます。漫画が向かない場合は、無理に入れません。
確認した一次情報
- e-Gov法令検索「著作権法」（2026年8月25日確認）
- 文化庁「著作権契約書作成支援システム 契約書の内容」（2026年8月25日確認）
- Google広告ヘルプ「画像広告の仕様」（2026年8月25日確認）
- Google広告ヘルプ「ウェブ コンバージョンの設定」（2026年8月25日確認）
- Meta for Business「Facebook・InstagramのReels広告」（2026年8月25日確認）
